作者：黄诞平语言顺应论广告语言语境因素选择顺应aidma
摘要：Verschueren的语言顺应理论为语用学提供了全面而科学的研究视角。以此理论为关照，广告语言的创作是一个不断做出选择的过程，顺应性是其本质特征；为达到广告的交际目的，广告语言创作要在语言形式（语音语调、词汇、句型、语篇类型、语码、语言风格等）、语言内容和语用策略等方面做出选择。选择要顺应广告交际的上下文语境和非语言语境，后者主要包括受众的心理世界（情感、信念、愿望、认知、意图等）和社交世界（社会文化、风俗习惯、行为准则、价值观念等）。
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