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陷入商业泥潭的国产文艺片——以《黄金时代》为例

作者:赵迎雪国产文艺片营销商业

摘要:《黄金时代》在上映前以大投入、大制作和全明星的演员阵容获得极大关注,上映后的票房表现更引发诸多争议。《黄金时代》票房失利的表面原因在于定位不准确而导致营销混乱,实质上反映出当下国产文艺片的营销困境。《黄金时代》针对知识分子等目标群体的宣传并未深入人心,转换后的营销策略也未吸引到普通观众。文艺片先天与普通观众距离较远,更需要针对观众特点制定合适的营销方案,以达到较好的传播效果。

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湖南大众传媒职业技术学院学报

《湖南大众传媒职业技术学院学报》(CN:43-1370/Z)是一本有较高学术价值的大型双月刊,自创刊以来,选题新奇而不失报道广度,服务大众而不失理论高度。颇受业界和广大读者的关注和好评。 《湖南大众传媒职业技术学院学报》内容以新闻与传播学为主,兼顾文史哲、经济学与其它;学报坚持学术性、专业性、应用性并重,突出专业性。学报面向全社会,实行开放办刊的方针,同时按照“百家争鸣、百花齐放”的原则,不定期地邀请有关专家学者及新闻与影视行业的实际工作者就当前的一些难点与热点问题举行座谈或笔谈活动。

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