作者：张春林; 孙姣钗dm广告dm杂志媒介经营dm运作
摘要：一方面DM广告蛋糕诱人，另一方面DM杂志处境不妙。DM杂志在我国的发展困境只是说明其生存环境和运作方式存在问题，但不能说明DM这种形式本身步入困境。相反，对DM运作策略，还应充分认识其基本内涵，并广泛运用于其他类别媒介的运作。文章在分析DM运作策略的基础上，就媒介数据库的建立、管理和营销提出了具体建议。
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