作者：龚智平; 程磊音响广告广告形式商业广告传统广告中国商业现代广告生产能力累积性生动传播介质
摘要：中国商业广告历史悠久,是世界广告的发源地.从早期丰富而生动的"实物广告"、"口头广告"、"音响广告"到后来制作精美的印刷广告、电子广告等等,伴随着生产能力的提高、传播介质的改进,广告形式几经变迂,传播的范围也越来越广.但很有意思的一个现象是,广告形式的变迁并不呈"替代性",而是一种"累积性"模式:即使在规模与效果都远不能企及的现代广告的面前,传统广告尤其是口头广告、音响广告仍然拥有着其独特的魅力与亲和力.在强调人性化、交互式传播的今天,这些传统的广告形式正被赋予现代化的包装,日益复兴.走进中国传统广告去追本溯源,便体现出了其深刻的意义所在.
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