作者：马春和 冷雪峰高职院校目标市场战略市场细分定位策略营销组合策划思路
摘要：在高职院校竞争不断加大的背景下,开展战略营销是高职院校良性发展的重要途径之一。生源市场和就业市场是高职院校的两个主要市场,高职院校应该制定两套目标市场战略,并把营销战略融入到院校整体发展战略中,构建营销导向型组织,才能在日趋激烈的生源市场获得更优质的生源,在就业市场获得更多的就业岗位。通过对高职院校目标市场战略进行深入研究和SWOT分析,对高职院校的目标市场选择、定位策略设计、营销组合策略设计和营销计划制订等方面进行翔实的分析和研究,以期为推动高职院校持续发展提供借鉴。
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