作者：张振华电视新闻电视宣传宣传工具宣传效果舆论导向广播宣传现场感可见性
摘要：电视新闻是视觉、听觉两者同时起作用的新闻宣传工具，其“现场可见性”强，时效性强，宣传效果好。电视新闻已经成为人们获取新闻的主要来源．在舆论导向中发挥着相当重要的作用。但电视宣传也有其弱点：它除了与广播宣传一样，一闪而过、稍纵即逝以外，还由于它是视、听两觉同时起作用，处理不好，会相互干扰；又由于它的现场感较强，有不少电视宣传容易满足于反映“现象”。电视新闻如何扬长避短，是一个不容忽视的问题。
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