社会资本介入微商传播的运作边界与风险规制逻辑

作者：郑秋凤; 张佩国微商社会资本虚拟社会资本关系强度

摘要：作为一种新型的电子交易形式,个体微商交易主体呈现出交易双方平等化和扁平化的互动模式。网络资本的嵌入激活了个体微商信息的传播模式,微商交易依托亲友支持网络的“强关系”和“强行动”开展“熟人生意”。同时,通过对虚拟社会资本“弱关系”的挖掘,拓展社会资本的关系网络,在此过程中,情感性与工具性促进了微商产品销售的速度和绩效。微商交易基于信任这一纽带促使社会关系资源得以延续,同时不断开发陌生人市场。因此,要审慎处理商业理性与道德理性的互动关系,加强网络社交平台的技术审查和监管,提升微商行业的自律与监管力度。在政府主导下,积极引导微商交易双方积极参与相关政策法规的拟定,充分发挥行业组织自律作用。同时,将微商销售渠道导向转为产品导向,营造正确的社会舆论环境,建构有序的微商销售秩序。

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