作者：孟伟数字化族群传播交互媒介文本
摘要：以网络为代表的新媒介传播呈现出一些新的特征或趋势：无线、互动、族群式等,其中族群式传播特征最为显著,集中体现在网络即时通讯工具、网络论坛、网络游戏和个人网络出版的传播实践中.在新的传媒技术的推动下,受众对媒介的选择性需求更加主动,传统意义上的大众传播不断走向分化,媒介类型和媒介形态多元化.这种多元化、多层次的受众需求与媒介提供的多种可能结合在一起,形成一种类似蜂房结构的多种小众化传播构成的结合体,就是我们这里所说的“Group”.具体而言,“族群（Group）”传播理念,既指实体意义上分化的小众和小众化媒介所应用的媒介理念,也指目前在传统大众领域中,在节目内容选择、编排方式等方面可以推行实践的“族群（Group）式”传播理念,两者一显一隐,推行的步骤是同步的,这将贯穿于未来媒介的发展之中.
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