数字营销产业的动力机制构建——基于受众、内容与智媒选择视角

作者：沈滔; 毛春梅数字营销模型建构动力机制协同创新

摘要：文章以数字营销传播为视角,探讨了在“后人口属性时代”背景下,数字营销产业的动力机制建构问题。通过深入分析数字营销产业升级的原动力构成,即非主流数字消费者、数字营销内容变革及智媒选择与体验模式创新等,结合三螺旋理论,提出了数字营销产业“三三螺旋”模式的动力机理,并进一步分解为产业智媒技术三螺旋动力载体机制、用户受众三螺旋动力核心机制、营销内容三螺旋动力引擎机制。基于以上动力模型,提出数字化生态动力机制协同共创的策略建议,并提出基于“人”的营销生态链。研究成果将服务于数字消费新原力的发掘以及数字营销产业的多方协同发展。

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