谁说“没有免费的午餐”？——企业如何搭乘“新闻快车”

作者：陈峥嵘; 穆吉祥企业管理新闻媒体网络媒体资源整合营销传播理论营销策略

摘要：现代整合营销传播理论要求企业运用各种可利用的方式和手段，建立具有建设性的良好关系。2003年，宝洁公司创造性地提出“媒体货架理论”，认为媒体对于企业来说，也像沃尔玛、家乐福这样的零售伙伴一样，是展示产品的一个大货架。新闻媒体与企业宣传休戚相关，是企业进行营销传播的重要窗口。但是，怎样才能引发媒体的主动关注，既节省营

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