真人秀电视娱乐节目大学生观众旅游动机的维度结构与影响效应研究——以《奔跑吧兄弟》为例

作者：彭惠军; 黄翅勤; 纪晓兰真人秀电视娱乐节目大学生观众旅游动机奔跑吧兄弟佛堂古镇

摘要：真人秀电视娱乐节目是旅游目的地重要的宣传与促销途径,作为其重要受众的大学生群体对于节目中旅游景点的感知及旅游动机值得关注。本文采用问卷调查法探究大学生的旅游动机的结构特征与影响效应。研究结果表明真人秀电视娱乐节目大学生观众的旅游动机包括"观赏与求知""体验与丰富自我""从众与追星"三个维度,三个维度均对大学生的旅游意愿有显著性影响,其中"观赏与求知"维度影响程度最大。本文对于真人秀电视娱乐节目旅游营销效果评估与大学生旅游市场开发具有理论指导意义。

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