作者：巫月娥在线冲动性购买愉快后悔重复购买意愿
摘要：以在线冲动性购买后的情绪反应和重购行为研究对象，探究了网络冲动性购买与愉快、后悔情绪及重复购买意愿的关系。研究结果表明，在线冲动性购买与购后的愉快情绪显著负相关，与购后后悔情绪显著正相关。冲动性购买购后愉快情绪与重复购买意愿正相关，后悔情绪与网络消费者重复购买意愿的关系则不显著。
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