作者：方征符号消费消费引导形成机制
摘要：符号消费已成为消费的一大趋势。首先探讨了符号消费的形成机制，后现代消费环境是符号消费形成的基础，消费中人与物的意义构成了符号意义，并通过市场机制传递。随后探讨了符号消费的“所指”引导策略：向不同细分市场传递的差异化符号意义、将商品符号意义形成文化、利用促销建立商品的“所指”符号意义。
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