作者：赵宏广告语言语用指称诉求策略定位策略
摘要：广告言语的目的是说服消费者、受众。为提高说服效果,就要增加言语的对话性,频繁地使用人称指代词语。人称指代词语有活用、＂人称指示转移＂的用法。三种人称指代广告中都可用,也可活用,各有长短,效应不同。必须结合广告的诉求策略、定位策略及受众类别的心理特征等因素,方能选用确当。
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