作者：甘长银广告伦理广告语言伦理性求真求善伦理诉求道义责任感
摘要：广告伦理要求广告语言既要表现伦理诉求，又要反映出道义上的责任感。也就是说，广告语言所表达的内容既要“求真”(即实事求是，不虚夸，不模糊)，又“求善”(即文明健康，不庸俗，不误导，不贬毁)。同时，广告语言还要考虑到受众的心理情感以及接受能力和鉴赏能力。
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