作者：梁少华; 张飞鹏; 彭定贇品牌价值虚拟价值转化机制测算方法
摘要：虚拟经济中二元价值理论能很好解释品牌价值的构成,它强调品牌价值是虚拟价值与有形价值的统一,对企业的声誉影响、利润变化和升级发展有着举足轻重的作用,是学者们一直以来研究的热点、难点问题。本文在改进品牌虚拟价值测算方法的基础上,重点论述了品牌虚拟价值与有形价值、与企业利润的相互转化机制,并以三星企业为例,实证分析了品牌的形成可以推动企业利润的快速上升,也可以因品牌问题导致企业利润大幅下滑甚至企业倒闭的灾难性后果,并得出了重视品牌虚拟价值,维护企业良好声誉能很好推动企业快速、持久发展的一些重要启示。
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