作者：邱晗光; 李宇雨; 龙跃零件替代定价
摘要：使用外包商授权的关键零件替代自主品牌产品零件，是代工企业从OEM（代工生产）顺利向OBM（自主品牌制造）转型升级的重要策略。在ATO按订单装配下，首先分析零件替代对消费者选择的影响，建立消费者离散选择模型，然后构建代工企业OEM-OBM混合ATO组装生产收益模型，获取最优的自主品牌产品零件替代率和定价。研究表明：自主品牌产品的需求实现率随着零件替代率的提高而增大，代工产品的需求实现率随着自主品牌产品零件替代率的提高而减小；在一定条件下，自主品牌产品的零件替代率越大，该产品的定价也越高。仿真结果说明了自主品牌产品售价与零件替代率的关系：当不约束零件替代率最大值时，自主品牌产品通过采用较多的零件替代，获取较大的市场份额。
注：因版权方要求，不能公开全文，如需全文，请咨询杂志社
