作者：王虹 周晶 孙玉玲双渠道供应链定价库存
摘要：针对由传统零售渠道和网络直销渠道组成的双渠道供应链模型，考虑批发价格和传统零售价格确定情况下，同时市场需求随机且受价格影响时，对制造商在直销渠道上的最优定价和库存量决策，以及零售商在传统分销渠道上的最优订货量进行研究。通过模型分析和数值仿真说明：当需求分配比例处在一定范围内时，存在可行的直销价格。当加入直销价格不小于批发价格的约束条件后，在更小的需求分配比例范围内能够找到均衡解。且在此合理的区域内，传统零售渠道订货量减少，直销渠道库存量增大，但供应链总的销售量基本不变。零售商的期望收益有所增加，对于供应商，其来自于零售渠道的期望收益减少，来自于直销渠道的收益以及总收益增多。整个供应链的收益得到提高。
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