论媒体发展中不断变化的角色——媒体的力量

作者：刘欣 金辰亮媒体发展媒体力量舆论导向

摘要：面对现代传媒带来的新环境，中国需要调整过去几十年来一直实施的宣传战略。在重大事件结束后，要勇于客观地评估新闻媒体的传播效果：是否赢得了目标受众的支持，是否赢得了潜在支持者的支持，是否赢得了中间立场受众的支持，如何从中吸取经验教训，调整未来的媒体战略等等。如果媒体用不同的方式对待自己的工作，那么公民也会用不同的方式尽公民的职责；如果在新闻室播撒创新的种子，那么就会收获新设想。

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