网络评论如何影响网络购物意愿？

作者：王远怀; 于洪彦; 李响网络评论评论质量评论数量网络购物意愿

摘要：在网络购物环境中，网络评论是影响网络购物意愿的关键因素。本研究基于前人研究成果，构建模型，提出假设，并在307个样本数据基础上检验了假设。研究结果表明评论者的资信度、评论质量、评论数量和评论时效显著影响网络购物意愿。研究结果丰富了网络营销理论，对于电子商务企业具有一定的借鉴意义。

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