作者:陈增祥品牌丑闻矛盾信息品牌承诺信息偏差选择
摘要:针对同一品牌丑闻,消费者往往面对众多不同甚至相互矛盾的说法,针对该情境文章考察了消费者在丑闻事件后信息选择的模式。具体而言,文章通过实验研究考察了品牌承诺对消费者信息选择的影响:低承诺消费者倾向于偏差选择不利于品牌的负面信息(负面偏差效应);而高的品牌承诺将弱化上述负面偏差效应。最后,文章对研究结论进行了讨论并说明不足之处与未来进一步研究方向。
注:因版权方要求,不能公开全文,如需全文,请咨询杂志社
《管理学季刊》是一本有较高学术价值的大型季刊,联结海内外管理学界、同时又与国际惯例接轨的学术杂志。自创刊以来,选题新奇而不失报道广度,服务大众而不失理论高度,颇受业界和广大读者的关注和好评。
部级期刊
人气 191407 评论 69
人气 44119 评论 55
省级期刊
人气 2108 评论 41
人气 50