作者:张闯; 杜楠; 吴启双分配公平程序公平长期导向渠道投机行为
摘要:文章将渠道公平的概念引入渠道投机行为的治理研究,应用调查数据实证检验了渠道公平(分配公平和程序公平)对长期导向和渠道投机行为的影响。研究发现,分配公平和程序公平能够显著促进渠道成员建立长期导向,也能够有效地抑制渠道成员的投机行为。但是,渠道成员的长期导向对渠道投机行为并没有显著影响作用。文章对研究结果进行了讨论,并提出了相应的管理建议,指出了未来的研究方向。
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