基于消费者风险态度的赋权价值购买模型

作者：高海霞风险态度购买意愿感知价值感知风险

摘要：消费者在进行购买决策时，会在得与失之间进行权衡，即感知利得和感知风险会同时出现。在过去的消费者行为研究中，营销重点是放在增加消费者利得方面，对感知风险研究较少，本文同时考虑消费者感知利得和风险，并引入风险态度作为权重，构建了赋权价值购买模型，实证研究结果表明赋权价值购买模型可以更好的预测消费者的购买意愿。

注：因版权方要求，不能公开全文，如需全文，请咨询杂志社