尾数定价策略对恶习产品和美德产品购买意愿的影响研究

作者：王长征; 范永玺尾数定价恶习产品美德产品预期支付痛苦购买意愿

摘要：探索尾数定价是如何影响恶习产品和美德产品购买意愿的。两组实验表明,尾数定价能增强消费者对恶习产品的购买意愿,却并不影响其对美德产品的购买意愿。实验还检验了预期支付痛苦对尾数定价影响恶习产品购买意愿的中介作用和价格水平对尾数定价影响恶习产品购买意愿的调节作用。

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