作者：刘靓晨; 陈丽华; 翟昕产品换代策略以旧换新策略型消费者定价策略持续创新
摘要：在考虑消费者策略性的背景下,研究创新型企业提供以旧换新时其最优产品换代与定价策略之间的相互影响。基于策略型消费者的理性预期,构建两阶段动态博弈模型,求解企业和消费者之间的子博弈完美纳什均衡。研究发现：无论企业采用何种换代策略,当老产品残值较低时,撇脂定价策略更优;企业的最优换代策略取决于新产品创新提高程度、老产品残值和消费者策略性程度;若企业采用撇脂定价,则共生换代退化为单品换代;若企业采用渗透定价,则当消费者策略性更强、老产品残值更高、新产品创新提高程度更低时,单品换代更优;若不考虑相同定价策略的限制,单品换代在绝大多数情形下优于共生换代。
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