作者：周雄伟; 马新朝; 陈晓红移动购物价格比较广告折扣比例
摘要：基于对移动购物环境下电商推送广告的特征提取与分析,探究广告中的折扣比例对消费者积极反馈行为的影响。着眼于移动电商中价格比较广告这种促销形式,通过获取唯品会平台的真实数据,经文本挖掘、计量分析后发现,在该场景下二者存在明显的正向关系;且推送的文本特征、时间特征对消费者的反馈行为也存在影响。通过探讨这种正向关系的内在机制,发现电商平台对产品的质量保障以及信誉度与该积极影响存在关系。
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