作者：王海忠; 赵平市场细分消费者民族中心主义中国目标市场市场营销人口统计消费心理
摘要：本文通过系统文献回顾，实施对京、沪、穗、渝四地消费者调查，运用混合市场细分途径，以消费者民族中心主义倾向为细分标准，结合价值观与生活方式变量、行为变量和人口统计变量，把中国消费者划分为“国货崇尚簇”、“国货接受簇”和“崇洋簇”3个细分市场，并对其进行轮廓描绘。本文演绎了分析结论对中外企业在目标市场、定位、市场营销传播策略上的借鉴，最后提出未来研究方向。
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