作者：魏明侠 黄林 夏雨余额宝感知风险感知愉悦性互联网金融技术接受模型
摘要：＂宝宝＂类网上理财正异军突起,对我国传统理财乃至整个金融市场产生很大影响。本研究基于技术接受模型（TAM）构建一个网上理财行为致因的理论模型,考察网上理财平台采纳意愿的影响要素及其影响机理;并通过问卷采集余额宝用户的数据,应用结构方程建模的方法进行实证分析。研究结果表明：技术接受模型无法有效解释余额宝采纳意愿,感知风险对余额宝采纳意愿的影响并不明显,感知愉悦性不仅直接显著影响了余额宝的采纳意愿,而且通过TAM对余额宝采纳意愿产生间接影响,但是感知风险降低了感知的愉悦性水平。这些结论有望对网上理财产品的推出和创新提供理论依据。
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