产品涉入度、消费者从众与品牌承诺：品牌敏感的中介作用——以轿车消费市场为例

作者：吴剑琳 代祺 古继宝品牌承诺品牌敏感消费者从众产品涉入度

摘要：在高度竞争的市场环境下,提高消费者品牌承诺是企业获得长期竞争优势的有效方法。本文提出了产品涉入度、消费者从众及品牌敏感对品牌承诺的影响机制模型,并以轿车消费市场为例运用结构方程模型进行了实证研究。结果表明,产品涉入度和消费者从众对品牌承诺有正向显著影响,品牌敏感在产品涉入度、消费者从众和品牌承诺间起部分中介作用。

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