面向电子商务的消费者行为影响因素的实证研究

作者：刘枚莲; 黎志成电子商务技术接纳模型创新扩散理论可信度分析假设检验

摘要：在对电子商务环境下的消费者行为特点进行分析的基础上，基于技术接纳模型和创新扩散理论，构建了电子商务环境下的消费者态度行为模型的设想框架；然后利用统计软件SPSS11．5，对所设计的问卷进行可信度分析；最后根据设计的问卷，对消费者的态度行为模型的8个假设进行检验，建立了电子商务环境下的消费者态度行为模型。

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