论生态型品牌关系的框架建构

作者：张燚; 张锐生态型品牌关系品牌形象品牌定位客户关系管理关系营销整合营销传播

摘要：随着品牌理论的发展,品牌关系已经成为品牌的本质.但由于受"物理"视角的长期影响,人们已习惯于把品牌关系当作品牌--顾客关系而对品牌理论与方法进行研究,这种思维缺陷已经严重束缚了企业品牌塑造实践.本文借鉴生态学的思维与理论,提出了生态型品牌关系研究的必然趋势,重点对生态型品牌关系框架进行建构,并提出了生态型品牌关系研究需要重点解决的三个问题.

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