作者：赵江; 梅姝娥; 仲伟俊定向广域度定向广告双向调节价格决策均衡利润
摘要：企业投放定向广告的目标群体范围决定了广告投放的精准性并直接影响产品价格和企业利润。针对定向广告的精准性投放问题,本文将定向广域度作为决策变量,运用博弈论和产业组织理论研究双寡头市场环境下定向广域度变化对企业均衡利润的影响。建立了定向广域度对产品价格和企业均衡利润调节的理论模型,构建了定向广域度投资对企业利润影响的优化模型,并通过数值仿真予以验证。结果表明：定向广域度对企业均衡利润呈现双向调节作用,是企业进行价格竞争和广告竞争的有效杠杆。当定向广域度较小时,随着定向广域度的提高,企业能将定向广告投向更多潜在客户以增加企业利润;而当定向广域度过高时,企业在竞争市场的价格竞争加剧,企业的利润下降;当对定向广域度的投资低于临界值时,企业采取定向广告的收益低于大众广告。本研究揭示了定向广告精准性的属性特征,有助于企业通过调节定向广域度以实现对广告受众的有效筛选和优化企业的广告支出。
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