作者：陈晓红 谭运强多零售商策略型消费者动态博弈定价价格战
摘要：在多零售商的动态博弈定价过程中,考虑策略型消费者的比例θ和降价时购买的比例ρ这两层因素具有重要的现实意义。将消费者分为策略型和短视型,建立了多零售商间价格战博弈的基本模型,证明了多零售商间价格战博弈均衡的存在。然后对模型进行讨论,分析了多零售商之间价格战的动态博弈定价过程,以及价格p、ρ和θ对零售商的需求量和利润的影响。最后以三个零售商为例进行数值分析和验证。结论表明,多零售商之间的动态博弈定价存在最优组合策略,零售商的价格战应适可而止;随着策略型消费者的比例越高,零售商之间博弈的定价水平和利润水平就越高,但是零售商的需求量的改变幅度会变小,市场需求越稳定,零售商之间的价格战程度会减弱;而当策略型消费者降价购买的概率增大时,结论则相反。这为国内零售商的价格博弈竞争提供了决策参考。
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