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面向网络营销企业的营销信号选择博弈分析

作者:李莉; 杨文胜; 谢阳群网络营销企业逆向选择营销信号博弈分析

摘要:如何通过营销信号来降低电子市场逆向选择风险是影响网络营销企业业绩的重要因素。本文以两家企业垄断市场为例,建立了企业信号传递博弈模型。通过对分离均衡与混同均衡存在条件的分析,讨论了信号传递成本以及不同消费者群体所占比例对企业营销信号决策的影响。分析结果有助于网络营销企业在电子市场中选择营销信号。

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管理工程学报

《管理工程学报》(CN:33-1136/N)是一本有较高学术价值的大型双月刊,自创刊以来,选题新奇而不失报道广度,服务大众而不失理论高度。颇受业界和广大读者的关注和好评。 《管理工程学报》是我国管理学界最早的学术刊物之一,被国家自然科学基金委员会管理科学部认定为管理科学A级重要期刊,同时也是中国科学院文献情报中心认定的管理科学类重要期刊。

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