老字号瑞蚨祥的品牌文化传承

作者：陈偲倩; 俞国方瑞蚨祥老字号品牌文化文化传承

摘要：本文运用文献研究、理论分析和案例分析等方法的结合来研究“中华老字号”在品牌文化方面的传承与创新。首先介绍了老字号瑞蚨祥的品牌历史背景;接下来分析了瑞蚨祥在品牌文化方面所做出的新的实践及其所存在的问题;最后针对分析,提出了以瑞蚨祥为代表的服装业老字号品牌文化传承策略,以实现中华老字号的有效传承。

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