一个品牌连锁的特色探讨：以“以纯”为例

作者：陈孔军; 邓颖梅品牌经营连锁经营特效经营以纯东莞企业

摘要：特许经营是有效、低成本、发展速度快的经营扩张方式，此种扩张方式的关键是企业的品牌要过硬。品牌的作用在于它能将一种产品与另一种同类产品相区别，品牌是产品质量识别的媒介，而且可以满足消费者的某种特殊偏好。本文讨论一个广东本地的服装品牌的特许经营中特点，希望能够举一反三，抛砖引玉。

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