作者：赵心树; 陆宏驰; 敖颂选择螺旋城市传播选择因素首轮分析议程协调
摘要：本文提出九类指标,用以分析选择螺旋首轮的传播行为和效应,并以城市品牌为选择因素,以京沪津渝港北澳七城市为选项,以今日头条2015-2017年间27个月中75971条贴文为数据,来展示这些指标的运用。本文指出了传播螺旋中的单项选择与累积选择的区分,前者包括量、读每发和转每读,后者包括量、点读量和转发量。本文还提出了选择度、贡献率等指标,用以测量、比较和解读、点读和转发的行为。本项研究发现,螺旋中的选择度直接影响信息分布;的选择度最强,点读次之,转发最次;因此,以首轮结尾的转发量分布为影响对象,选择的影响最大,约贡献66%;点读者选择的影响次之,约贡献28%;转发选择的影响最小,约贡献6%。这意味着,传统媒体环境下群体垄断"议程设置"的传播生态可能已不复存在。取而代之的,是网络媒体环境下,、点读、转发三个群体"协调议程"的传播生态。当然,在特定平台(今日头条)、时间(2015-2017)、选因(城市名)和选项(七城市)等给定条件下,者仍然可起很大作用或主导作用(66%)。但主导弱于垄断,且两者背后的机制大相径庭:过去,占人口极少数的群体因为垄断平台(媒体)而独掌议程设置;今天,人数剧烈扩大的、点读或转发群体因为对内容的较高度选择而主导"议程协调",或因为对内容的较低度选择而参与议程协调。
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