作者：张迪; 李唯嘉央企公关模式海外传播力卓越研究
摘要：经济全球化背景下，越来越多的央企开展海外业务运营。面对复杂多变的舆论环境，央企有必要系统性开展海外公共关系，提高海外传播力，进而提升形象。本文以格鲁尼格的卓越公关理论为框架，以央企为研究对象，主要探讨两个问题：其一为央企所采用的公关模式有何特点，其二为央企的公关模式如何影响央企的海外传播力。研究结果显示，沟通方向是划分央企公关模式的重要标准，采用双向沟通的公关模式可以提升海外传播力，但是，相比组织规模和央企属性，公关模式尚未构成影响央企海外传播力的关键因素。
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