品牌神话——符号意义的否定性生成

作者：蒋诗萍 饶广祥品牌表意生成机制格雷马斯方阵否定性

摘要：品牌符号的表意活动，以各个阶段的相继“否定”前行为内驱力，呈现出格雷马斯符号方阵式的全否定格局。从无品牌附加值的“裸物”、具有指示区分功能的“牌子”、携带丰富内涵的“名牌”再到成为某种精神象征的“奢侈品”，品牌的表意方式逐步否定、逐渐成熟。在此后，“奢侈品”作为品牌表意符号已彻底“神话化”，开启新的表意模式系统。

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