广告流——研究广告的新视角

作者：丁汉青广告研究广告流报刊广告广告传播

摘要：本文基于广告流的概念，旨在建构一套描述、解释、预测报刊广告流发展变化的总体模型。源泉方、渠道方、消费方(接收方)构成了该模型的一级指标，每个一级指标又可细分出一系列二级指标和三级指标。据此模型，本文对1983年至2003年中国报刊广告流展开实证研究，并得出几个重要结论。

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