作者：徐印州; 屈韬oemodmobm代工企业
摘要：品牌战略的选择决定了企业跨国经营的方式和路径.OEM作为重要的合作加工模式,为中国家电企业迈向国际市场提供了捷径.OEM为中国家电企业带来协同效应、规模效应的同时,也存在边际利润微薄、外销渠道无法控制、市场稳定性差的缺陷.OEM向ODM/OBM的战略转变,预示着以授权贴牌加工为主的中国家电企业创牌经营的决心.OEM向ODM/OBM的战略转变,将帮助企业在多元化品牌输出战略中逐步建立起核心竞争力,为从代加工企业到自有品牌输出企业的角色转变提供战略参考.
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