作者：林雅涵传播策略韩国广告文化创意产业
摘要：从韩国官方CF探讨文化创意产业的传播策略。21世纪全球市场迈入新经济时代,文化创意透过营销与全球接轨,且文化创意产业崛起,政府治理模式之角色与功能也逐渐转型,从作为国家意识形态的实践,与社会控制的角色,到辅助文化产业自由市场的运作,乃至导入民间文化组织。据此,本文从政府的硬权力与文化的软实力,试图探讨韩国如何能够相互映衬,达到最高产值与效能;并从韩国文创产业发展的经验,及韩国官方广告内蕴的媒体策略,试图为台湾文创产业的发展提供建议。
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