作者：袁天赐肯尼亚品牌知名度美誉度市场开发策略中国交建
摘要：PEST分析模型(PEST Analysis)是国际通用的关于宏观环境分析的基本工具。对宏观环境因素做分析,不同行业、不同企业根据经营需要和自身特点,分析的指标会有差异,但一般都包括政治(Political)、经济(Economic)、社会(Social)和技术(Technological)四个方面的因素分析。SWOT分析法是来源于全球顶尖咨询公司麦肯锡,也是企业战略规划报告最常用的一个工具,主要包括四个方面:优势(strength)、劣势(weakness)、机会(opportunity)和威胁(threats),优劣势分析着眼于企业自身的实力与竞争对手的比较,而机会和威胁分析主要是指外部环境的变化对企业可能产生的影响。
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