作者：李建辉中国企业文化融入成功国际市场品牌效应可持续发展20世纪
摘要：20世纪以来，随着我国综合国力的不断增强和开放程度的不断提高，特别是我国加入WTO后，“走出去”成了众多中国企业开拓国际市场、进一步发展壮大的必由之路。“走出去”开展海外业务是企业迈向国际化的第一步，但成功的关键是能够“走下去”、“走上去”和“走进去”。所谓“走下去”，是指坚持把某一项目做下去，并最终能够获得一定的财务回报；所谓“走上去”，是指依托某一项目实施开拓一片市场，实现企业在该区域适中规模的滚动发展；所谓“走进去”，是指企业通过市场经营，能够扎根东道国、树立属于自己的品牌，最终通过品牌效应实现企业的全面、可持续发展。
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