作者：胡妍妍品牌内涵部分和价值观冰山
摘要：品牌研究专家载维森（Davidson，1997）曾经提出一个“品牌的冰山”理论：品牌的可见部分和不可见部分可以用一个漂浮的冰山来形容，标识、名称等可见部分大约占品牌内涵的15％，而价值观、智慧和文化等不可见部分大约占品牌内涵的85％。
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