基于资源与能力的营销战略——营销战略框架构建与营销战略优势确立

作者：唐玉生营销战略战略优势能力框架构建基于资源战略理论营销资源营销活动一般特征竞争优势新思维新框架关联性独特性新视野维度

摘要：传统的营销战略理论正在束缚着我们深入研究营销战略的新思维.本文在论述营销资源与能力的性质及其关系的基础上,从资源与能力的新维度构建了营销战略理论新框架.提出并论证了营销战略优势的两个重要来源:能力的独特性和营销活动的关联性.考察了能产生竞争优势的组织的一般特征及其能力,为营销战略理论研究提供了一个新视野.

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