作者：何光芹品牌发展策略百时美施贵宝公司染发产品宝洁公司灰姑娘市场收购美元
摘要：1931年，当百时美施贵宝公司在美国首度推出伊卡璐染发产品时，谁能预见，这个蓓蕾初放的品牌竟然能够在竞争白炽化的洗化市场出落成一支奇葩，在矩短70多年的创新变革中，究竟是什么魔法把昔日的灰姑娘变成今日众星捧月的公主？究竟是什么魔力吸引宝洁公司斥资495亿美元收购伊卡璐品牌？本文旨在从品牌发展策略的角度揭示伊卡璐魔法。
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