试论广告性诉求必须遵循的几个原则

作者：龙生庭广告性诉求美学国情相关原则

摘要：在广告策划制作活动中,广告人运用性诉求不应该成为一个禁区,但必须运用有＂度＂。这个＂度＂概括起来就是指性诉求的运用必须遵循符合美学价值原则,必须符合国情和民情原则以及必须紧扣指称对象的功能效用原则。

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