论加强广告管理与提高消费效果——兼及户外广告整治行为

作者：吴颖露广告管理消费效果户外广告管理国外广告管理

摘要：广告是引导消费的信息,广告管理是提高消费效果的保证。广告管理的基本功能是提高消费效果,包括生产性消费效果和生活性消费效果。全面提高消费效果有赖于广告管理的强化。以广州市户外广告的＂整治＂为例,广告管理行为体现着宏观消费效果和微观消费效果的统一,包容着直接消费效果和间接消费效果,兼顾当前消费效果和长远消费效果。借鉴国外广告管理的经验和做法,加强和创新广告管理：健全强有力的广告管理机构;善用管制广告的硬性方法;严格界定欺骗性广告;完善广告业自律系统。要把国外广告管理和本土广告管理有机结合起来。

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