作者：黄露明 齐霖李宁公司前期投资营销资源网络扩张批发销售人力成本一次性旗舰店
摘要：这几年李宁的日子并不好过。而经历了几年的阵痛过后，掌门人李宁希望公司在今年能够步入发展的起步元年。“公司执行变革计划时进行的前期投资，包括直销网络扩张及核心体育营销资源的投入，同时，清理渠道库存过后，公司减少了批发销售。此外，还有大量一次性费用的计提，其中包括呆账拨备、关闭旗舰店等费用。”对于亏损的原因，李宁公司官方给出这样的解释。大量的存货、呆账拨备以及人力成本等都被归咎为拖累李宁业绩的主要因素。
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